Alan Green (Quiksilver) launchte das Modehaus 1990 in Australien. Dies führte zu einer überregional angesagten Marke. Jeder, der den Flagshipstore der Marke zum shoppen besuchen will, fährt in die Stadt Huntington Beach. Mit dieser Lage ist die Marke in einer sehr zentralen Anlaufstelle für Mode angesiedelt. Zu den am meisten verarbeiteten Materialien gehört Kunststoff. Eine modische Individualität des Labels wird somit verstärkt. Das herzförmige Logo ist typisch für Rock-Modelle von Roxy. Solche Stil-Träger beweisen sich in der Modewelt als essentiell, da sich das Label schnell identifizieren lässt. Viele Berühmtheiten überraschen in aktuellen Designer-Stücken der Marke. Nicht wenige vermuten dahinter einen Marketing Trick – SoSkirty für die Entscheidung des Stars.